Cette ascension à la fois attendue et fulgurante  a mis évidement en joie la brillante  femme d’affaires au moment de l’annonce : « Colis Privé et Mipi s’associent pour un même projet : démontrer qu’il est possible de conjuguer qualité de service, respect social et transition écologique dans le transport du dernier kilomètre, Mipi va profiter des 30 années d’expérience de Colis Privé, ainsi nous continuerons ensemble à avancer avec cette ambition commune. Je suis fière de prendre la direction de ce nouvel ensemble ». Un nouvel ensemble qui pèse lourd: un  réseau de cinq hubs, 51 agences et 9 500 points de retrait (Colis Privé Stores) et 3800 livreurs.

 Mipi: décarbonisation, mixité, efficacité

Quid de Mipi ?  C’est une jeune entreprise  qui collabore avec les mastodontes du commerce international  à l’image de Amazon  ou Carrefour. Cette PME  créé, il ne faut pas l’oublier en pleine crise sanitaire du Covid 19, réunit aujourd’hui  près de 300 salariés, tous sur la base d’un contrat à durée indéterminé  et réalise, selon l’information le plus récente, un chiffre d’affaire de 10 millions d’euros.

  Parcours volontariste et fulgurant

Contrairement aux modèles du secteur, la jeune société  est composée d’un effectif répartis dans les grands centres urbains français – Paris, Lyon ,Marseille, Lille et Bordeaux -entre autres – qui tend vers la mixité parfaite avec 40% de femmes.  Cette particularité dans le monde de l’entreprise  en France est le fruit d’une volonté affichée dès le départ de l’aventure par  Yasmine Iamarene.

Il y a quelques mois, l’entrepreneuse s’était expliquée à ce sujet au détour d’un entretien accordé à France Info:  » J’avais la volonté de féminiser le secteur de la livraison qui n’en compte pas plus de 5% alors que nous en sommes à 45%. J’ai grandi en banlieue – elle a grandi à Cergy dans le Val d’Oise – et je sais que l’égalité des chances n’est pas toujours chose donnée .Notamment dans un écosystème assez old-school où  les leaders sont majoritairement des hommes » 

Yasmine Iamarene reconnaît que ce  choix assumé s’est avéré payant: « Je vois la ‘fame’ qui se crée autour de moi, les prix que je reçois, les publications médias qui s’enchaînent : j’en suis fière. En revanche, on ne parle pas des nuits où on ne dort pas, ni de la boule au ventre. Entreprendre, c’est aussi se dire que c’est difficile, mais que c’est ok  « 

Mais attention, l’Algérienne ne sort pas de nulle part. Comme  nous le précise  le CV  révélé  par Ceva Logistics.  « Après des études supérieures, elle obtient un bac+5 en école de commerce (ISEE Business School – Paris) et débute sa carrière dans l’univers du luxe, chez Galeries Lafayette, et du retail avec Fast Retailing ». 

 Ce parcours à la fois atypique et volontariste a été récompensé plusieurs fois . La dernière en date, c’était à la fin de l’année 2024 quand elle reçoit  le 52e Bold Woman Award, organisé par la Maison Veuve Clicquot à la Bibliothèque Nationale de France.Un prix qui célèbre « l’audace entrepreneuriale des femmes qui aspirent à impacter positivement la société ». 

@Fayçal CHEHAT 

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Là où l’envie de changer la donne existe, les femmes gagnent des places. Comme l’explique dans les colonnes du Figaro du 14 février   Sylvain Dhenin, associé chez Heidrick & Struggles :« Mais même dans les secteurs où il est plus compliqué de féminiser les instances dirigeantes, les entreprises qui ont été très volontaristes ont obtenu des résultats remarquables, à l’image de Legrand et Schneider Electric. « Les femmes préfèrent aller vers des entreprises progressistes, qui ont montré leur capacité à leur offrir de belles carrières. Pour ces entreprises, il sera donc à l’avenir encore plus facile de recruter des profils féminins »  .

Le quotidien français dessine toutefois un bémol : « Les hommes gardent leur pré carré. Dans les comex, la percée des profils féminins se limite le plus souvent aux postes fonctionnels : ressources humaines, marketing et communication, juridique, RSE. Leur place s’est même effritée en finance ou dans l’IT et le numérique ».  Chiffres contradictoires :Les fonctions opérationnelles sont occupées à 86 % par des hommes.

Il faut rappeler qu’Isabelle Kocher a été la première femme à etre nommée à la tête d’une entreprise du CAC 40. En l’occurence Engie. Christel Heydemann  sera le deuxième puisqu’elle est appelée à remplacer Stéphane Richard à la tête du groupe  Orange  à partir du 4 avril prochain. En résumé, les femmes  entrevoient la fin de l’hiver,  mais le printemps peut leur paraître encore lointain.

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La firme multinationale du sportswear a commencé à commercialiser « Nike M », une gamme de vêtements conçus exclusivement pour les femmes enceintes.

La segmentation du marché se poursuit donc après la création du « hijab technique »  censé répondre  à la pratique des  sportives de confession musulmane. « Nike M » – pour « Maternity’  –  est là pour proposer aux futures mamans des vêtements confortables et adaptables aux évolutions de leur corps tout au long de la grossesse. À l’image de  la nageuse espagnole Ona Carbonell ou encore de la célébre golfeuse américaine Michelle Wie. 

Dans un communiqué, Carmen Zolman, Nike Senior Design Director  a expliqué  la démarche « Plus nous écoutions les futures mères et les mères post-partum, plus nous apprenions, retravaillions et innovions grâce à un design inclusif .Il y a tant de raisons qui rendent la pratique du sport difficile pendant la grossesse et la maternité, mais nous considérons ce chapitre comme tout sauf un frein dans le cheminement d’une femme dans le sport ». Pour rappel, la gamme comprend  pour commencer, quatre vêtements spécifiques : un pull, un legging, un t-shirt et une brassière. Elle sera disponible à partir du 17 septembre prochain sur le site nike.com.

Il faut rappeler que la célèbre marque à la virgule revient de loin. Vertement critiquée aux Etats-Unis par les médias (notamment le New York times) et par des sportives pour le mauvais traitement contractuel qui leur était réservées lorsqu’elles tombaient enceintes, Nike avait annoncé il ya deux ans la mise en place d’une nouvelle politique maternité pour les athlètes. Le nouveau contrat en vogue depuis le 12 août 2018 garantit le salaire et les primes des athlètes pendant 18 mois à partir de la grossesse.

@Méditerranéennes

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